王继超译
翟晓梅校
中国医学科学院北京协和医学院生命伦理学研究中心
医务工作者现在已经习惯了传统的、封闭的、由指挥者推动的系统——“旧力量”。
凯瑟琳·佩雷拉(KathrynPerera)、亨利·蒂姆斯(HenryTimms)和杰里米·海曼斯(JeremyHeimans)认为，医务人员需要懂得社交媒体影响者怎样用之与他们的社区情感联系起来的“新力量”。
20岁的珊奈儿·卡特赖特(ShanelleCartwright)是两个孩子的母亲，也是一位社交媒体影响者。她的照片墙（Instagram）私人账户有粉丝，在她提倡“健康生活方式”的博客和在线采访中，有成千上万的人和她进行了互动。
作为澳大利亚著名橄榄球联盟球员的妻子，卡特赖特用她的全球形象来分享反疫苗的故事。有些故事以“参考资料”的形式出现；有些则引用美国肾病学家苏珊娜·汉弗莱斯(SuzanneHumphries)著作中的观点（苏珊娜在反疫苗社群有着很大的影响力）；还有一些以非常个人化的形式呈现——它们揭示了卡特赖特的育儿哲学，并附上了她年轻家庭的照片。卡特赖特在她最近的文章中解释了她之所以决定不给自己的孩子接种疫苗，是因为她本人接种后经历了“过敏和免疫失调”，以及“漫长的康复过程”。她在一篇获得最多转发量的声明中指出，她宁愿对孩子进行家庭教育也不会屈服于临床医学和*府施加的压力去给孩子打疫苗。
“照片墙”（Instagram）是“脸书”（Facebook）旗下的社交应用，脸书最近对发布和转发反疫苗内容的用户使用了更严格的限制性规定。因此，卡特赖特和像她一样的影响者的账户受到了限制。然而，这种针对每一具体内容进行限制的方式收效甚微，无法遏制自发组织的反疫苗群体的激增，反疫苗信息依然在世界各地迅速传播。
这些反疫苗社群的动机各有不同。有些人出于对科学的怀疑以及对个人自由的担忧，他们认为“我知道怎么做对我的孩子最好”；有些人则专注于“干净的生活”，他们青睐顺势疗法而不是疫苗接种；还有一些人则相信更泛泛的阴谋论故事，他们认为“*府“隐瞒”了事实。
随着这些反疫苗的内容被分享，它们被不同的群体编排和夸大。当一个平台限制这些内容的发布和传播时，这些内容只需迁移到其他网络平台或转移到半封闭的网络空间，如WhatsApp群(译者注：WhatsApp群类似